全球企業(yè)正在運(yùn)用一種新工具來增強(qiáng)它們?cè)趯W(xué)生中的品牌聲譽(yù)，與大學(xué)及管理學(xué)院建立聯(lián)系，尋找人才并提供管理教育。

越來越多的學(xué)院開始把模擬商業(yè)競(jìng)賽當(dāng)作能夠提高教育質(zhì)量、甚至可以計(jì)入課程學(xué)分的“實(shí)踐學(xué)習(xí)”工具。這種商業(yè)競(jìng)賽單個(gè)運(yùn)營成本最多可達(dá)100萬歐元（合130萬美元）。

最近，飛機(jī)制造商空中客車(Airbus)和法國巴黎銀行(BNP Paribas)加入了化妝品集團(tuán)歐萊雅(LOréal)和技術(shù)咨詢公司IBM等企業(yè)的行列，開始推出針對(duì)大學(xué)生的全球性模擬競(jìng)賽，在此過程中吸引了數(shù)千名游戲參與者。

商業(yè)模擬設(shè)計(jì)公司Learning Dynamics的主管彼得•卡德韋爾(Peter Cardwell)表示，這些多人在線團(tuán)隊(duì)游戲是教授商業(yè)技能非常有效的方式。他說，Learning Dynamics將它們定義為一種“使參與者沉浸在現(xiàn)實(shí)商業(yè)情境或管理角色之中的多媒體體驗(yàn)，他們需要在無風(fēng)險(xiǎn)的環(huán)境中作出決策――因此，學(xué)習(xí)速度會(huì)加快”。

此外，為增強(qiáng)品牌認(rèn)知度而設(shè)計(jì)的企業(yè)商業(yè)競(jìng)賽已經(jīng)開始衍生出用于雇員教育、甚至針對(duì)中學(xué)生的同類產(chǎn)品。

當(dāng)然，模擬商業(yè)競(jìng)賽似乎正在吸引越來越多商學(xué)院參與，加入它們的網(wǎng)絡(luò)。

有240個(gè)團(tuán)隊(duì)在英國參加了IBM 2008-09年度高校商業(yè)挑戰(zhàn)賽(2008/9 IBM University Business Challenge)，創(chuàng)下參賽團(tuán)隊(duì)數(shù)的紀(jì)錄。決賽選手是來自倫敦帝國理工商學(xué)院(Imperial College Business School)和埃克塞特大學(xué)(Exeter University)的團(tuán)隊(duì)。其它團(tuán)隊(duì)還包括利物浦大學(xué)管理學(xué)院(University of Liverpool Management School)、阿伯泰鄧迪大學(xué)鄧迪商學(xué)院(University of Abertay Dundee Business School)、波恩茅斯大學(xué)商學(xué)院(Bournemouth University Business School)以及Ashcroft國際商學(xué)院（Ashcroft International Business School）的劍橋分校和切爾滕納姆分校。O

在法國巴黎銀行Ace Manager競(jìng)賽的決賽中，商學(xué)院也占據(jù)了統(tǒng)治地位。此次競(jìng)賽的獲勝者是來自德國科布倫次奧托貝森管理研究院(WHU - Otto Beisheim School of Management)的團(tuán)隊(duì)，而且來自意大利博科尼商學(xué)院(Bocconi Business School)和莫斯科金融學(xué)院(Moscow‘s Financial Academy)的團(tuán)隊(duì)均進(jìn)入了決賽。

法國巴黎銀行品牌、媒體聯(lián)絡(luò)及質(zhì)量主管安托萬•西爾(Antoine Sire)表示，公司將對(duì)定于10月份舉行的Ace Manager競(jìng)賽投入100萬歐元，旨在擴(kuò)大該賽事在法國及全球畢業(yè)生中的知名度。這家逾半數(shù)員工都來自其它國家的銀行與咨詢公司一道創(chuàng)辦的這項(xiàng)賽事基于其作為全球主要網(wǎng)球贊助商而獲得的國際認(rèn)知。

這個(gè)基于現(xiàn)實(shí)的Ace Manager競(jìng)賽要求4個(gè)學(xué)生組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，來承擔(dān)虛擬網(wǎng)球“行業(yè)”中的銀行角色，這些角色覆蓋了該集團(tuán)的3個(gè)主要業(yè)務(wù)。零售銀行組必須幫助一個(gè)網(wǎng)球聯(lián)盟開展一場(chǎng)錦標(biāo)賽；資產(chǎn)管理組必須管理一位網(wǎng)球冠軍的資產(chǎn)；公司和投資銀行組必須幫助一家球拍制造商通過收購進(jìn)行擴(kuò)張。

此次競(jìng)賽已經(jīng)吸引了來自106個(gè)國家的1000個(gè)團(tuán)隊(duì)，其中來自該行主要市場(chǎng)的參與者眾多，包括印度、土耳其、法國、中國、烏克蘭、意大利、俄羅斯、德國、香港、英國和阿爾及利亞。競(jìng)賽網(wǎng)站的訪問量已達(dá)9萬人次。

巴黎銀行招聘和市場(chǎng)營銷人員將該競(jìng)賽當(dāng)作校園招聘的一種工具。但西爾表示，設(shè)計(jì)該賽事最主要的目的是增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和推動(dòng)對(duì)于品牌的積極聯(lián)想，比如創(chuàng)造性和多樣性。他說：“我們認(rèn)為，相對(duì)于回報(bào)來說，成本是合理的。”

巴黎銀行已經(jīng)推出了一款只限雇員參與的在線商業(yè)游戲